Attention au bad buzz. Si l’envie de réaliser un coup de com’ dans la rue vous prend, veillez à être blindé au niveau juridique. Et le premier conseil que donne Marcel Saucet dans cette chronique est l’anticipation. « Dès que vous avez votre idée, il faut vous y prendre 8 à 9 semaines en avance, rien que pour obtenir les autorisations. Et je ne vous parle même pas d’une opération à l’étranger. Chaque pays a quelque chose de différent dans sa légalité », explique-t-il.
Ces autorisations vous éviteront sûrement de faire un bad buzz. « Il y a quelques semaines, Kiabi a fait une opération de street marketing à Lille, sans avoir demandé les autorisations au préalable. Depuis, toute l’administration lilloise s’acharne sur la marque de vêtements et suite à ça, certaines villes ont même pris des arrêtés. Saint-Germain en Laye refuse le street marketing en ce moment », raconte l’expert.
Alors, anticipez.
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