E-commerce : les Français dépensent moins par commande

Bien que le e-commerce en général progresse toujours en France, le panier moyen des ménages sur internet, lui, montre des signes d’essoufflement.

On achète plus souvent mais moins sur Internet
On achète plus souvent sur Internet mais moins par commande

Les Français achètent toujours plus sur Internet. Voilà le premier constat des chiffres publiés par la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (FEVAD). Sur le 1er trimestre 2013, les Français ont dépensé plus de 12 milliards d’euros sur Internet, soit 14% de plus par rapport au 1er trimestre 2012. En revanche, la progression des ventes ralentit, si l’on s’en tient aux trimestres précédents.

Plus inquiétant encore pour les e-commerçants, les dépenses par commande qui refluent clairement : 85 euros pour un panier moyen, soit 4% de moins par rapport au premier trimestre 2012. Et ce n’est pas la première fois que ça arrive. En deux ans, le panier moyen d’un Français a flanché de 8%.

Une nouveauté

Heureusement pour les entrepreneurs du secteur, les seniors de plus de 65 ans se sont mis à la vente sur internet. Par rapport au 1er trimestre 2012, ils ont été 27% plus nombreux à adopter la vente en ligne. Youpi ! Et puis, surtout, aujourd’hui les internautes français achètent plus souvent en ligne qu’auparavant : un peu plus de cinq fois par trimestre.

Il n’empêche, tout seul devant son ordinateur / smartphone, l’internaute français fait davantage attention à l’addition finale. Et ça, dans le monde du e-commerce, c’est plutôt une nouveauté.

Tancrède Blondé

Tancrède Blondé

Tancrède Blondé

Journaliste

Responsable de l’actualité écrite, Tancrède Blondé couvre l’actualité des entreprises et des entrepreneurs. Féru d'Histoire et de Politique, il se sert de sa passion et de ses connaissances profondes afin d'évoquer régulièrement la vie des entrepreneurs sous un angle plus insolite. Il anime également l’émission « Les entrepreneurs du monde ». En 18 minutes, il invite les auditeurs à découvrir un pays à travers les yeux d’un entrepreneur francophone ou expatrié.

5 Commentaires
  1. Je ne suis pas tout à fait d’accord avec Pierre car le facteur à prendre en compte est le pouvoir d’achat. Or celui-ci a diminué ces dernières années ce qui, à mes yeux, diminue l’addition.

  2. Je suis de l’avis d’Evelyne. Si les Français achètent moins en ligne c’est par économie. Il faudrait qu’il y ait un comparatif avec les achats en ligne et les achats en magasin. On pourrait comparer les évolutions.

  3. Je pense qu’il y a eu un engouement pour les achats en ligne au début des années 2000 mais aujourd’hui, il y a une réelle volonté de consommer local. Cette tendance explique les chiffres en baisse. Et je rejoins Pierre sur un point : les Français sont très traditionnels !

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