Jour après jour Instagram attire de plus en plus de marques qui veulent se rapprocher de leur clientèle.
Instagram est le réseau social d’avenir pour les marques
Le leader de la photo (et désormais vidéo) avec filtres ne cesse de grandir. Au point d’ailleurs que les plus grandes marques du monde entier se sont, pour la plupart, positionnées sur le réseau social. Et pour certains, leur présence est une vraie réussite marketing. Par exemple, l’équipementier sportif Nike rassemble sur son nom plus de 1,6 million de followers dans le monde. Tout de suite, ça facilite la relation client.
Bien entendu, elle n’est pas la seule. La société Nitrogram qui offre un service d’analyse pour les entreprises utilisatrices d’Instagram a réalisé un classement des marques les plus influentes sur Instagram. En plus du nombre de followers affiliés à la marque, l’entreprise américaine prend en compte la quantité de hashtags sur son nom. Très important pour mesurer la véritable influence de la marque. Par exemple, si Disney dispose de (relativement) peu de followers, ces derniers affichent un militantisme forcené sur Instagram.
Privilégiez les interactions
Cela vaut mieux que l’inverse : être suivi, mais ne créer aucune réaction. À l’inverse, d’autres comptes génèrent très peu d’interactions, au regard du nombre de followers. L’exemple de l’émission de «talk show» aux États-Unis, «The Ellen show», est à cet égard frappant. Plus étonnant, d’autres marques comme les chaussures Louboutin ne font pas énormément parler d’elles. A croire que la marque n’a pas encore trouvé son public sur Instagram
Pour arriver au Top de ce classement, Nike a posté uniquement des photos de très bonne qualité avec des athlètes reconnus dans le monde entier. Ajoutez à cela le bon slogan qui plaît et vous comprenez pourquoi Nike est à la pointe du marketing mobile sur Instagram. Pour ne prendre qu’un exemple, Nike a publié une superbe photo des chaussures avec des semelles orange avec écrit : « you don’t get here by playing it safe; #Federer » (on n’arrive pas à ce niveau sans prendre de risques #Federer). Inspirant, non ?
Et vous, quand vous mettez-vous sur Instagram ?
Tancrède Blondé
