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Archive du mot-clé

Poissonnier

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Christophe Poissonnier lance Marketing Communication Conseil

Pitch & Money, Salon des Entrepreneurs de Paris

23 février 2016

Pour la 23ème édition du Salon des Entrepreneurs de Paris, Christophe Poissonnier, ancien directeur communication chez CIEL, a rejoint le plateau de Widoobiz pour nous annoncer la création de son entreprise Marketing Communication Conseil.  (suite…)

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dunod

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Marques : outil commercial et source d’inspiration

À la une, Conseils & Expertises, Les chroniques des Editions Dunod

19 janvier 2016

Aujourd’hui, Géraldine Michel, responsable de la chaire « Marques & Valeurs » à l’IAE de Paris et auteure de « Quand les artistes s’emparent des marques », dépeint les enseignes comme véritable source d’inspiration dans notre société.
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servanne

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Marques et publicité : ces petites faiblesses qui vous perdront

Les chroniques des Editions Dunod

12 mai 2015

Communiquer, voilà le nerf de la guerre pour sortir du lot, se différencier et surtout perdurer. Pourtant les embûches sont nombreuses.
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denisJ

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Digitaleo : prendre la vague au bon moment pour réussir

À la une, Chroniques de réussites

28 avril 2015

Pour cette chronique de réussites, Thomas Benzazon a le plaisir d’échanger avec Jocelyn Denis, fondateur et dirigeant de Digitaleo, l’entreprise lauréate du prix Entreprise d’Avenir 2012, organisé par EY et l’Express. Digitaleo est spécialisé dans les solutions de marketing relationnel.

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Sans titref

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Digital Luxe Meeting : Franck Prime – One Place

Digital Luxe Meeting

10 avril 2015

A l’occasion de la 1ère édition du Digital Luxe Meeting, nous avons pu rencontrer Franck Prime, président de One Place Associates et One Place Corporate.

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Sans titree

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Digital Luxe Meeting : Stéphane Setbon – Spootnik

Digital Luxe Meeting

10 avril 2015

A l’occasion de la 1ère édition du Digital Luxe Meeting, nous avons pu rencontrer Stéphane Setbon, co-fondateur de Spootnik.

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Sans titred

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Digital Luxe Meeting : Jonathan Siboni – Luxurynsight

Digital Luxe Meeting

10 avril 2015

A l’occasion de la 1ère édition du Digital Luxe Meeting, nous avons pu rencontrer Jonathan Siboni, président de Luxurynsight.

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Sans titrec

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Digital Luxe Meeting : Eliott Cohen-Skalli – Le Collectionist

Digital Luxe Meeting

10 avril 2015

A l’occasion de la 1ère édition du Digital Luxe Meeting, nous avons pu rencontrer Eliott Cohen-Skalli, co-fondateur et directeur marketing de Le Collectionist.

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Sans titreb

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Engagement : le mot à la mode du marketing

La chronique de Frank Rosenthal

9 avril 2015

Frank Rosenthal, expert en marketing du commerce, traite aujourd’hui de l’engagement consommateur, tant recherché par les marketeurs.

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Prix : apprendre à jouer entre prix perçu et prix réel

La chronique de Frank Rosenthal

2 avril 2015

Que ce soit pour répercuter une hausse des matières premières ou pour repositionner son offre, un entrepreneur doit communiquer auprès de ses clients. Frank Rosenthal, expert en marketing du commerce, nous explique comment communiquer au mieux sur une hausse ou une baisse de prix.

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Seniors : les grands oubliés du marketing

La chronique de Frank Rosenthal

19 mars 2015

Frank Rosenthal, expert en marketing du commerce, fait le point sur l’approche marketing à adopter lorsque l’on cible les seniors.

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Les nouveaux challenges des directeurs marketing

La chronique de Frank Rosenthal

5 mars 2015

Avec l’apparition du digital, les consommateurs et le marketing évoluent. Frank Rosenthal, expert en marketing du commerce, nous parle des nouveaux challenges auxquels vont se confronter les directeurs marketing.

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50-nuances-grey

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Quand le film 50 Nuances de Grey inspire l’industrie du sexe

À la une, Actu Business

19 février 2015

Si le film ne restera visiblement pas comme une grande œuvre cinématographique, 50 nuances de Grey aura au moins le mérite d’impacter l’industrie du sexe.

Les critiques pleuvent, mais le succès reste. Quatre jours seulement après sa sortie au cinéma, le film de Sam Taylor-Johnson qui raconte une romance sadomasochiste entre un milliardaire et une étudiante réalise déjà 93 millions de dollars de recettes aux États-Unis et 173 millions de dollars dans le monde. Il devient ainsi le meilleur lancement en salle jamais observé pour le seul mois de février.

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McDonald’s se refait une image en acceptant des paiements en câlins

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McDonald’s se refait une image en acceptant des paiements en câlins

À la une, Actualités

4 février 2015

mcdonald's

« Ce sera 8 câlins et deux bisous ». À partir du 2 février, des clients de McDonald’s vont avoir l’opportunité de régler leur commande d’une manière insolite. Comment ? En effectuant une petite dance ou en appelant leur mère au téléphone pour lui dire cette formule très simple : « je t’aime ». La firme américaine a cependant inventé d’autres moyens de paiement insolites.

Par exemple, pour un petit déjeuner, cela coûtera à l’heureux client un énergique « check » réalisé avec le poing. Pour un dîner, la firme accepte également les câlins familiaux en guise de règlement. Le sourire provoqué par cette petite aventure est totalement contagieux. Mais, les heureux élus ne seront pas nombreux. Choisis au hasard, ils ne peuvent être qu’une centaine par enseigne à bénéficier de ce traitement de faveur.

McDonald’s veut changer d’image

Une porte-parole de McDonald’s, Terri Hickey, a expliqué que l’entreprise entend faire plaisir à plus d’un million de clients sur tout le territoire des États-Unis. Mais les dernières places vont être chères. En effet, pour rester dans les temps du Superbowl et ainsi pouvoir diffuser la publicité en intégral pendant les temps morts du match, McDonald’s a déjà distribué plus de la moitié des lots.

Cette campagne promotionnelle intervient après la brutale démission de son CEO, Don Thompson, la semaine dernière. Bénéfice en baisse de 15%, baisse du trafic dans les restaurants et recul du chiffre d’affaires de 2,3%. La marque, restée comme un symbole du capitalisme américain, se devait de réagir.

La première étape du renouveau ?

Surtout que les États-Unis restent malgré tout son marché de prédilection. Mais les consommateurs américains ne se contentent plus du célèbre Big Mac ou Filet o Fish. De plus en plus sensibles au Made in US, ils se rapprochent d’enseignes qui cultivent leur image en terme de responsabilité sociale et environnementale, comme Panera Bread ou Chipotle. Les temps changent.

Mais McDonald’s a du mal à convaincre qu’il a changé. Le groupe a beau annoncer qu’il n’utilise plus de conservateurs depuis décembre dernier, les consommateurs ne voient pas la différence. Pour inverser la tendance, l’entreprise sait désormais qu’il va falloir mettre le paquet en termes de communication.

Cette offre promotionnelle est sûrement la première étape d’un long renouveau.

Tancrède Blondé

 

 

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