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Archive du mot-clé

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Digital Luxe Meeting : Franck Prime – One Place

Digital Luxe Meeting

10 avril 2015

A l’occasion de la 1ère édition du Digital Luxe Meeting, nous avons pu rencontrer Franck Prime, président de One Place Associates et One Place Corporate.

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Digital Luxe Meeting : Stéphane Setbon – Spootnik

Digital Luxe Meeting

10 avril 2015

A l’occasion de la 1ère édition du Digital Luxe Meeting, nous avons pu rencontrer Stéphane Setbon, co-fondateur de Spootnik.

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Digital Luxe Meeting : Jonathan Siboni – Luxurynsight

Digital Luxe Meeting

10 avril 2015

A l’occasion de la 1ère édition du Digital Luxe Meeting, nous avons pu rencontrer Jonathan Siboni, président de Luxurynsight.

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Digital Luxe Meeting : Eliott Cohen-Skalli – Le Collectionist

Digital Luxe Meeting

10 avril 2015

A l’occasion de la 1ère édition du Digital Luxe Meeting, nous avons pu rencontrer Eliott Cohen-Skalli, co-fondateur et directeur marketing de Le Collectionist.

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Engagement : le mot à la mode du marketing

La chronique de Frank Rosenthal

9 avril 2015

Frank Rosenthal, expert en marketing du commerce, traite aujourd’hui de l’engagement consommateur, tant recherché par les marketeurs.

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Prix : apprendre à jouer entre prix perçu et prix réel

La chronique de Frank Rosenthal

2 avril 2015

Que ce soit pour répercuter une hausse des matières premières ou pour repositionner son offre, un entrepreneur doit communiquer auprès de ses clients. Frank Rosenthal, expert en marketing du commerce, nous explique comment communiquer au mieux sur une hausse ou une baisse de prix.

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Seniors : les grands oubliés du marketing

La chronique de Frank Rosenthal

19 mars 2015

Frank Rosenthal, expert en marketing du commerce, fait le point sur l’approche marketing à adopter lorsque l’on cible les seniors.

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Les nouveaux challenges des directeurs marketing

La chronique de Frank Rosenthal

5 mars 2015

Avec l’apparition du digital, les consommateurs et le marketing évoluent. Frank Rosenthal, expert en marketing du commerce, nous parle des nouveaux challenges auxquels vont se confronter les directeurs marketing.

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50-nuances-grey

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Quand le film 50 Nuances de Grey inspire l’industrie du sexe

À la une, Actu Business

19 février 2015

Si le film ne restera visiblement pas comme une grande œuvre cinématographique, 50 nuances de Grey aura au moins le mérite d’impacter l’industrie du sexe.

Les critiques pleuvent, mais le succès reste. Quatre jours seulement après sa sortie au cinéma, le film de Sam Taylor-Johnson qui raconte une romance sadomasochiste entre un milliardaire et une étudiante réalise déjà 93 millions de dollars de recettes aux États-Unis et 173 millions de dollars dans le monde. Il devient ainsi le meilleur lancement en salle jamais observé pour le seul mois de février.

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McDonald’s se refait une image en acceptant des paiements en câlins

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McDonald’s se refait une image en acceptant des paiements en câlins

À la une, Actualités

4 février 2015

mcdonald's

« Ce sera 8 câlins et deux bisous ». À partir du 2 février, des clients de McDonald’s vont avoir l’opportunité de régler leur commande d’une manière insolite. Comment ? En effectuant une petite dance ou en appelant leur mère au téléphone pour lui dire cette formule très simple : « je t’aime ». La firme américaine a cependant inventé d’autres moyens de paiement insolites.

Par exemple, pour un petit déjeuner, cela coûtera à l’heureux client un énergique « check » réalisé avec le poing. Pour un dîner, la firme accepte également les câlins familiaux en guise de règlement. Le sourire provoqué par cette petite aventure est totalement contagieux. Mais, les heureux élus ne seront pas nombreux. Choisis au hasard, ils ne peuvent être qu’une centaine par enseigne à bénéficier de ce traitement de faveur.

McDonald’s veut changer d’image

Une porte-parole de McDonald’s, Terri Hickey, a expliqué que l’entreprise entend faire plaisir à plus d’un million de clients sur tout le territoire des États-Unis. Mais les dernières places vont être chères. En effet, pour rester dans les temps du Superbowl et ainsi pouvoir diffuser la publicité en intégral pendant les temps morts du match, McDonald’s a déjà distribué plus de la moitié des lots.

Cette campagne promotionnelle intervient après la brutale démission de son CEO, Don Thompson, la semaine dernière. Bénéfice en baisse de 15%, baisse du trafic dans les restaurants et recul du chiffre d’affaires de 2,3%. La marque, restée comme un symbole du capitalisme américain, se devait de réagir.

La première étape du renouveau ?

Surtout que les États-Unis restent malgré tout son marché de prédilection. Mais les consommateurs américains ne se contentent plus du célèbre Big Mac ou Filet o Fish. De plus en plus sensibles au Made in US, ils se rapprochent d’enseignes qui cultivent leur image en terme de responsabilité sociale et environnementale, comme Panera Bread ou Chipotle. Les temps changent.

Mais McDonald’s a du mal à convaincre qu’il a changé. Le groupe a beau annoncer qu’il n’utilise plus de conservateurs depuis décembre dernier, les consommateurs ne voient pas la différence. Pour inverser la tendance, l’entreprise sait désormais qu’il va falloir mettre le paquet en termes de communication.

Cette offre promotionnelle est sûrement la première étape d’un long renouveau.

Tancrède Blondé

 

 

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Big boss

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PMU : le rôle d’un IT dans un salon orienté business

Les BigBoss

26 janvier 2015

Big bossLors de l’édition 2014 des « BigBoss font du ski », Jean-Marc Leglise, codirecteur du domaine online (profil IT) chez PMU, en collaboration avec la direction marketing et client, nous parle des raisons de sa présence à cet événement.

« Mon travail principal, c’est de ne pas freiner l’innovation proposée par le marketing »

Aujourd’hui, les enjeux online du PMU se concentrent autour du développement de l’activité online. Le but étant de toucher de nouveaux clients, ainsi que de rajeunir la clientèle effective. Si Jean-Marc Leglise participe à ce genre de salon, c’est dans le but de répondre à ces problématiques. Il pourra ainsi capter les dernières tendances à traiter éventuellement avec le marketing interne de sa société. Finalement, son rôle est de permettre la réalisation technique de futures innovations marketing.

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Web2Connect du 17 au 19/11/14: les nouveautés de la 8e édition

Ici et là

4 novembre 2014

W2C

Nous partons dans le monde du digital avec le Web2Connect (W2C ou encore Webdeux.Connect), un événement qui aura lieu à l’École 42, du 17 au 19 novembre 2014. Pour nous en parler, nous recevons deux de ses coorganisateurs, Jean-François Ruiz, également cofondateur et dirigeant de Poweron, et David Lardier. Concrètement, le Web2Connect est destiné aux entrepreneurs et startups travaillant dans le webmarketing et ayant des besoins dans leur domaine.

La 8e édition revisitée

Depuis sa création, l’objectif du Web2Connect a toujours été le networking. Un trait qui est resté dans l’ADN de l’événement puisque chaque année, on peut y rencontrer des gens pour nous conseiller et pour nous aider à avancer dans nos projets, ainsi que du « contenu à forte valeur ajoutée ». Cette année, la 8e édition du Web2Connect réserve à ses participants encore plus de nouveautés. D’abord, l’événement prendra place durant 3 jours, au lieu de la journée et demie habituelle. De plus, un concours de startups est organisé pour les entreprises « de moins de 5 ans, francophones et qui développent dans le web ».

Offrir aux participants un panel à 360°

Autre nouveauté importante cette année, « l’objectif est de donner un panel à 360° aux gens » car « aujourd’hui, ils sont perdus au milieu de toutes les offres disponibles ». L’idée est que les participants en ressortent avec des stratégies, des méthodes, des outils et qu’ils aient « du concret sur la totalité des canaux selon leurs besoins ». Par exemple, des conseils seront donnés sur l’utilisation des publicités Facebook et l’optimisation des campagnes.

Aujourd’hui, plusieurs tendances se détachent dans le marketing digital. D’abord, on parle de plus en plus de « content » marketing, c’est-à-dire le contenu qui va faire la différence et apporter de la valeur aux marques. Puis, il sera bientôt question de bien savoir comment « orchestrer et diffuser tous ces contenus pour amener un prospect à devenir un client et un ambassadeur ».

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Marketing to women : les femmes vous attendent au tournant

Les chroniques des Editions Dunod

30 septembre 2014

Marie-Laure Sauty de Chalon et Benjamin Smadja, respectivement Présidente et Directeur marketing de AuFéminin, et tous deux auteurs de « L’art du Marketing to women » aux éditions Dunod, sont venus nous parler du marketing destiné aux femmes et de son évolution.

 

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Les signes que vous êtes devenu une marque tendance

Entrepreneurs Lifestyle

19 septembre 2014

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À force de travail et de créativité, certaines marques arrivent à attraper la tendance du moment. Résultat, elles gagnent en popularité et en crédibilité.

Être une marque tendance n’est pas donné à tout le monde. Mais, à force de régularité, de travail et de créativité, certaines arrivent à devenir populaires. Voici quatre signes qui ne trompent pas.

Quand on reprend vos punchlines

Une entreprise tendance est une entreprise que l’on imite. Christian Audigier l’a bien compris en demandant à ses amis « stars » de porter gratuitement ses vêtements Von Dutch. Une astuce marketing qui a permis à l’entrepreneur de faire fortune en quelques années.

« Les pigeons, c’est vous ! » À l’occasion de l’entrée de Free sur le marché du mobile, Xavier Niel a aussi pu montrer la puissance de sa rhétorique et de sa marque. La preuve, sa conférence de presse n’était pas encore achevée que l’expression essaimait déjà sur les réseaux sociaux.

À tel point d’ailleurs que les entrepreneurs ont repris l’image de cet animal peu majestueux pour en faire le totem de la protestation entrepreneuriale lors de la fronde contre le projet de loi de finances.

Quand on vous imite

Avec son lipdub qui a généré de millions de visionnages en 2007, l’agence média américaine, Connected Venture a su faire parler d’elle aux quatre coins de la planète.

D’autant qu’elle n’a pas eu besoin d’obtenir un budget, mais seulement un peu de créativité et de bonne humeur. Résultat, ils ont été imités des dizaines et des dizaines de fois : particuliers, entreprises, universités, etc…

Aux entrepreneurs français d’être créatifs. Le retour sur investissement peut être gigantesque.

Quand on parle de vous sur Secret

La nouvelle application mobile fait fureur des deux côtés de l’Atlantique et on comprend pourquoi. De façon totalement anonyme, Secret permet à ses utilisateurs de dire tout haut ce qu’ils pensent, sans jamais avoir à donner leur identité.

Évidemment, l’application est une porte ouverte au bashing. Certains entrepreneurs français et américains en ont fait d’ailleurs les frais.

Mais, au final, n’est-ce pas le signe que la personne ou la marque a obtenu la reconnaissance populaire, au point de créer le bad buzz ?

Une question qui mérite réflexion.

Quand on pastiche votre marque

Au fur et à mesure que la notoriété de la marque grandit, il se peut que certains internautes s’amusent à imiter votre marque. La plupart d’entre eux vont avoir du mal à montrer le moindre talent artistique et encore moins comique. Rien ne vous empêche cependant de rêver.

Avec sa vidéo sur les prénoms massacrés par Starbucks, le comédien Paul Gale a montré que la marque de café américaine possède un grand sens de l’humour. Qui en doutera maintenant ?

En tout cas, le jour où cela vous arrivera, vous pouvez être sûr d’une chose : votre marque est tendance ! Et, c’est une sacrée bonne nouvelle.

Une parodie que Widoobiz vous propose de (re)découvrir dans la vidéo qui suit.

 

Tancrède Blondé

 

 

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