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Archive du mot-clé

servanne

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Marques et publicité : ces petites faiblesses qui vous perdront

Les chroniques des Editions Dunod

12 mai 2015

Communiquer, voilà le nerf de la guerre pour sortir du lot, se différencier et surtout perdurer. Pourtant les embûches sont nombreuses.
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denisJ

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Digitaleo : prendre la vague au bon moment pour réussir

À la une, Chroniques de réussites

28 avril 2015

Pour cette chronique de réussites, Thomas Benzazon a le plaisir d’échanger avec Jocelyn Denis, fondateur et dirigeant de Digitaleo, l’entreprise lauréate du prix Entreprise d’Avenir 2012, organisé par EY et l’Express. Digitaleo est spécialisé dans les solutions de marketing relationnel.

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Digital Luxe Meeting : Franck Prime – One Place

Digital Luxe Meeting

10 avril 2015

A l’occasion de la 1ère édition du Digital Luxe Meeting, nous avons pu rencontrer Franck Prime, président de One Place Associates et One Place Corporate.

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Digital Luxe Meeting : Stéphane Setbon – Spootnik

Digital Luxe Meeting

10 avril 2015

A l’occasion de la 1ère édition du Digital Luxe Meeting, nous avons pu rencontrer Stéphane Setbon, co-fondateur de Spootnik.

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Digital Luxe Meeting : Jonathan Siboni – Luxurynsight

Digital Luxe Meeting

10 avril 2015

A l’occasion de la 1ère édition du Digital Luxe Meeting, nous avons pu rencontrer Jonathan Siboni, président de Luxurynsight.

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Digital Luxe Meeting : Eliott Cohen-Skalli – Le Collectionist

Digital Luxe Meeting

10 avril 2015

A l’occasion de la 1ère édition du Digital Luxe Meeting, nous avons pu rencontrer Eliott Cohen-Skalli, co-fondateur et directeur marketing de Le Collectionist.

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Engagement : le mot à la mode du marketing

La chronique de Frank Rosenthal

9 avril 2015

Frank Rosenthal, expert en marketing du commerce, traite aujourd’hui de l’engagement consommateur, tant recherché par les marketeurs.

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Prix : apprendre à jouer entre prix perçu et prix réel

La chronique de Frank Rosenthal

2 avril 2015

Que ce soit pour répercuter une hausse des matières premières ou pour repositionner son offre, un entrepreneur doit communiquer auprès de ses clients. Frank Rosenthal, expert en marketing du commerce, nous explique comment communiquer au mieux sur une hausse ou une baisse de prix.

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Sans titre 2

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Seniors : les grands oubliés du marketing

La chronique de Frank Rosenthal

19 mars 2015

Frank Rosenthal, expert en marketing du commerce, fait le point sur l’approche marketing à adopter lorsque l’on cible les seniors.

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Les nouveaux challenges des directeurs marketing

La chronique de Frank Rosenthal

5 mars 2015

Avec l’apparition du digital, les consommateurs et le marketing évoluent. Frank Rosenthal, expert en marketing du commerce, nous parle des nouveaux challenges auxquels vont se confronter les directeurs marketing.

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50-nuances-grey

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Quand le film 50 Nuances de Grey inspire l’industrie du sexe

À la une, Actu Business

19 février 2015

Si le film ne restera visiblement pas comme une grande œuvre cinématographique, 50 nuances de Grey aura au moins le mérite d’impacter l’industrie du sexe.

Les critiques pleuvent, mais le succès reste. Quatre jours seulement après sa sortie au cinéma, le film de Sam Taylor-Johnson qui raconte une romance sadomasochiste entre un milliardaire et une étudiante réalise déjà 93 millions de dollars de recettes aux États-Unis et 173 millions de dollars dans le monde. Il devient ainsi le meilleur lancement en salle jamais observé pour le seul mois de février.

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McDonald’s se refait une image en acceptant des paiements en câlins

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McDonald’s se refait une image en acceptant des paiements en câlins

À la une, Actualités

4 février 2015

mcdonald's

« Ce sera 8 câlins et deux bisous ». À partir du 2 février, des clients de McDonald’s vont avoir l’opportunité de régler leur commande d’une manière insolite. Comment ? En effectuant une petite dance ou en appelant leur mère au téléphone pour lui dire cette formule très simple : « je t’aime ». La firme américaine a cependant inventé d’autres moyens de paiement insolites.

Par exemple, pour un petit déjeuner, cela coûtera à l’heureux client un énergique « check » réalisé avec le poing. Pour un dîner, la firme accepte également les câlins familiaux en guise de règlement. Le sourire provoqué par cette petite aventure est totalement contagieux. Mais, les heureux élus ne seront pas nombreux. Choisis au hasard, ils ne peuvent être qu’une centaine par enseigne à bénéficier de ce traitement de faveur.

McDonald’s veut changer d’image

Une porte-parole de McDonald’s, Terri Hickey, a expliqué que l’entreprise entend faire plaisir à plus d’un million de clients sur tout le territoire des États-Unis. Mais les dernières places vont être chères. En effet, pour rester dans les temps du Superbowl et ainsi pouvoir diffuser la publicité en intégral pendant les temps morts du match, McDonald’s a déjà distribué plus de la moitié des lots.

Cette campagne promotionnelle intervient après la brutale démission de son CEO, Don Thompson, la semaine dernière. Bénéfice en baisse de 15%, baisse du trafic dans les restaurants et recul du chiffre d’affaires de 2,3%. La marque, restée comme un symbole du capitalisme américain, se devait de réagir.

La première étape du renouveau ?

Surtout que les États-Unis restent malgré tout son marché de prédilection. Mais les consommateurs américains ne se contentent plus du célèbre Big Mac ou Filet o Fish. De plus en plus sensibles au Made in US, ils se rapprochent d’enseignes qui cultivent leur image en terme de responsabilité sociale et environnementale, comme Panera Bread ou Chipotle. Les temps changent.

Mais McDonald’s a du mal à convaincre qu’il a changé. Le groupe a beau annoncer qu’il n’utilise plus de conservateurs depuis décembre dernier, les consommateurs ne voient pas la différence. Pour inverser la tendance, l’entreprise sait désormais qu’il va falloir mettre le paquet en termes de communication.

Cette offre promotionnelle est sûrement la première étape d’un long renouveau.

Tancrède Blondé

 

 

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Big boss

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PMU : le rôle d’un IT dans un salon orienté business

Les BigBoss

26 janvier 2015

Big bossLors de l’édition 2014 des « BigBoss font du ski », Jean-Marc Leglise, codirecteur du domaine online (profil IT) chez PMU, en collaboration avec la direction marketing et client, nous parle des raisons de sa présence à cet événement.

« Mon travail principal, c’est de ne pas freiner l’innovation proposée par le marketing »

Aujourd’hui, les enjeux online du PMU se concentrent autour du développement de l’activité online. Le but étant de toucher de nouveaux clients, ainsi que de rajeunir la clientèle effective. Si Jean-Marc Leglise participe à ce genre de salon, c’est dans le but de répondre à ces problématiques. Il pourra ainsi capter les dernières tendances à traiter éventuellement avec le marketing interne de sa société. Finalement, son rôle est de permettre la réalisation technique de futures innovations marketing.

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Web2Connect du 17 au 19/11/14: les nouveautés de la 8e édition

Ici et là

4 novembre 2014

W2C

Nous partons dans le monde du digital avec le Web2Connect (W2C ou encore Webdeux.Connect), un événement qui aura lieu à l’École 42, du 17 au 19 novembre 2014. Pour nous en parler, nous recevons deux de ses coorganisateurs, Jean-François Ruiz, également cofondateur et dirigeant de Poweron, et David Lardier. Concrètement, le Web2Connect est destiné aux entrepreneurs et startups travaillant dans le webmarketing et ayant des besoins dans leur domaine.

La 8e édition revisitée

Depuis sa création, l’objectif du Web2Connect a toujours été le networking. Un trait qui est resté dans l’ADN de l’événement puisque chaque année, on peut y rencontrer des gens pour nous conseiller et pour nous aider à avancer dans nos projets, ainsi que du « contenu à forte valeur ajoutée ». Cette année, la 8e édition du Web2Connect réserve à ses participants encore plus de nouveautés. D’abord, l’événement prendra place durant 3 jours, au lieu de la journée et demie habituelle. De plus, un concours de startups est organisé pour les entreprises « de moins de 5 ans, francophones et qui développent dans le web ».

Offrir aux participants un panel à 360°

Autre nouveauté importante cette année, « l’objectif est de donner un panel à 360° aux gens » car « aujourd’hui, ils sont perdus au milieu de toutes les offres disponibles ». L’idée est que les participants en ressortent avec des stratégies, des méthodes, des outils et qu’ils aient « du concret sur la totalité des canaux selon leurs besoins ». Par exemple, des conseils seront donnés sur l’utilisation des publicités Facebook et l’optimisation des campagnes.

Aujourd’hui, plusieurs tendances se détachent dans le marketing digital. D’abord, on parle de plus en plus de « content » marketing, c’est-à-dire le contenu qui va faire la différence et apporter de la valeur aux marques. Puis, il sera bientôt question de bien savoir comment « orchestrer et diffuser tous ces contenus pour amener un prospect à devenir un client et un ambassadeur ».

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