Lors des BigBoss font du ski, nous avons rencontré Serge Miard, responsable marketing digital international chez Seb, qui nous parle de la stratégie digitale à l’international de ce groupe français d’électroménagers présent dans plus de 120 pays.

Le culinaire, un thème naturellement social

L’avantage du groupe est de disposer de marques importantes et d’une forte présence à la télévision. Il dispose donc d’un « asset en terme de branding très fort ». En complément, selon la nature des pays, le groupe fait du « display », mais s’oriente de plus en plus sur du « search pour faire du marketing à la performance ». Seb a également une présence naturelle en social média par le simple fait d’être une marque en lien avec le culinaire, un thème « assez social ». Chaque pays dispose de sa propre page dédiée à la marque.