Claude Ananou, serial entrepreneur et professeur à HEC Montréal, s’adresse aujourd’hui aux entrepreneurs qui ont fait une étude de marché avant de se lancer, mais qui n’ont malheureusement pas appris grand chose et n’ont pas pu s’en servir. L’étude de marché est-elle vraiment nécessaire pour lancer son entreprise ?
Pour Claude Ananou, l’étude de marché est un des paradigmes de l’entrepreneuriat. Comme si on allait prendre une part, un pourcentage, du marché existant que l’on étudie. Alors qu' »entreprendre, c’est apporter quelque chose de nouveau » et créer son propre marché. Il prend d’ailleurs l’exemple d’Apple, qui a simplement repérer les besoins d’une majorité de consommateurs pour créer et lancer l’iPhone.
