Les recettes de la publicité en ligne en chute libre

Les recettes de la publicité en ligne en chute libre

Les résultats viennent de tomber. Le marché français de la publicité en ligne recule de 8% au 1er semestre 2020.

Le SRI et l’UDECAM ont publié cette semaine le 24ème Observatoire de l’e-pub, réalisé par le cabinet Oliver Wyman. Le résultat est sans appel : le marché de la publicité digitale a enregistré une baisse de 8% de ses recettes sur le 1er trimestre 2020. Cette étude, visant à comprendre l’impact du Covid-19 sur le marché publicitaire, anticipe également une baisse de -6,7% pour l’ensemble de l’année. Des chiffres jamais vus auparavant pour un marché qui connait une hausse constante depuis de nombreuses années maintenant.

En quelques chiffres :

  • Le Search est en baisse de -9%. Son poids reste stable à 42% (1 078M€) ;
  • Le Social est le levier le moins impacté. Il est en baisse de -5% et son poids progresse légèrement à 25% (638 M€) ;
  • Le Display est le levier le plus impacté, il est en baisse de -17% et son poids diminue à 17% (427 M€) ;
  • Les « Autres Leviers » sont les seuls à progresser : +4% pour les recettes avec une part de marché de 16% (402 M€).

 

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