Aujourd’hui, Céline Picard, responsable du service professionnel chez Cision, vous explique comment mesurer la performance d’une campagne RP.

Vous devez réaliser des analyses quantitatives. L’experte chez Cision évoque notamment le taux de clics sur les liens présents dans les communiqués de presse. Mais ne sous-estimez pas l’importance des analyses qualitatives. « Il faut se demander si les retombées sont positives ou négatives », développe-t-elle.

 « Il faut se comparer à la concurrence »

Souvenez-vous aussi que vous n’êtes pas seul sur le marché. « Il faut se comparer à la concurrence. Si j’ai 30 retombées et que mon concurrent en a 200, je peux me poser des questions et adapter ma campagne » précise Céline Picard.